Telereklaami produktsioonist 

Kuigi telereklaami tootmine ja reklaamimahtude ostmine on kulukas tegevus, on sellel kui peamisel audio-visuaalsel reklaamivormil (kandes sihtgrupini sõnumit nii hääle kui pildi teel) suured eelised:

• emotsioon – telereklaam loob kõige tõenäolisemalt sihtgrupis vajaliku emotsiooni;
• apelleerib kahele meelele – erinevalt raadio (audio), väli- või trükimeediast (visuaal), mis levib vaid üht kanalit kaudu, jõuab telereklaam suhgrupini ka siis, kui inimene hetkel ekraani poole ei vaata (kuid kuuleb) või kui tema kuulmismeeled on hetkel seotud näiteks telefonivestlusega (siiski näeb);
• täpsus – tulenevalt telekanalite laiast repertuaarist on reklaami võimalik väga täpselt sihtgrupini juhtida.

Kuid telereklaam ei ole efektiivne igal juhul. Oluline on nii projekti kunstiline ja tehniline kvaliteet kui ka kampaania läbimõtlemine ning täpne planeerimine.

Reklaamiteadlane Leonard Lodish (Ameerikast, Wharton School’ist) on arendanud telereklaami efektiivsuse mõõtmiseks mudeli. Firmad, kes on seda mudelit kasutanud, peavad seda väga efektiivseks.

Vundamentaalne küsimus Lodish'i uurimuses oli, miks osad reklaamiprojektid avaldavad müügile märkimisväärset mõju ja teised mitte? Tema uuringu käigus selgus, et mitmed firmad on välja töötanud teatud telereklaami "reeglid". Alljärgnevalt hulk tegureid, mida telereklaami tellides peaks järgima:

• turuosa: selleks, et telereklaami teel turuosa suurendada, peab telereklaami turuosa olema vähemalt poole suurem ettevõtte / toote turuosast;
• piisav näitamiste sagedus: suure tulemuslikkuse tagab vähemalt kolm ekraniseerimist vaataja kohta;
• piisav kogumaht: pigem enam telereklaami kui vähem;
• piisav pikkus: selleks, et sihgrupis emotsiooni tekitada, peab klipp olema piisavalt pikk ja andma aega sisse elada (näiteks Marlboro ei tooda enam klippe, mis oleksid lühemad kui 50 sekundit);
• mõju: reklaam televisioonis on pikatoimeline, kuid ka pika mõjufaktoriga.

 Telereklaami produktsioon jaguneb reeglina jämedalt nelja järku, mille kohta saate põhjalikumalt lugeda SIIN.